Une communication de marque réussie a besoin d’une base parfaite
Quand le carton transmet le message avec émotion et intelligence.
Parmi les cinq sens, le toucher n’est pas seulement l’un des plus importants, mais c’est probablement le plus fascinant. C’est avec lui que nous entrons en contact le plus immédiatement et le plus directement avec les objets. L’haptique joue également un rôle élémentaire pour les expériences de marque et de produit particuliers et est donc utilisée de manière ciblée dans la conception des emballages des produits. Si des outils complémentaires intelligents et interactifs tels que les puces NFC, les composants AR ou les éléments d’éclairage OLED s’y ajoutent, les entreprises ont alors tout intérêt à s’appuyer sur des matériaux d’emballage multifonctionnels et de haute qualité en tant que base optimale.
Dans ce contexte, les emballages sont d’une importance capitale car le toucher de leur matériau doit refléter de manière positive la première impression visuelle et les attentes en matière de valeur ainsi que l’impression véhiculée par le contenu. Des études montrent, par exemple, que le vin servi dans un verre à vin est perçu comme étant de meilleure qualité que le même vin offert dans un gobelet en plastique, quelle que soit la qualité réelle du vin. Il en va de même pour les emballages en papier ou en carton de haute qualité : ils peuvent augmenter notre curiosité, notre anticipation et nos attentes concernant le produit qu’il contient et les confirmer au fur et à mesure que nous le déballons. En outre, les boîtes pliantes en carton font désormais partie de l’Internet des objets omniprésents. Qu’il s’agisse d’un code QR classique, d’une puce NFC, d’un composant AR ou d’un élément d’éclairage OLED, l’emballage en carton est de plus en plus enrichi de fonctions numériques qui offrent aux consommateurs une expérience de marque plus intense et émotionnelle. Les fabricants tels que Sappi proposent aujourd’hui à leurs clients une large gamme de cartons pliables de haute qualité afin de pouvoir mettre en scène de manière impressionnante et sur mesure les produits hauts de gamme de façon haptique et intelligente pour les consommateurs.
Algro Design – Un produit, des possibilités infinies
Grâce à la combinaison unique de surfaces d’un blanc brillant impeccable, de variables chromatiques constantes, d’un toucher remarquablement soyeux et de la meilleure résistance aux UV, les cartons en cellulose de haute qualité de la famille de produits Algro Design de Sappi offre des résultats optiques exceptionnels. Ils se caractérisent également par une précision maximale lors de l’impression, la finition et le traitement ultérieur. « Grâce à leurs excellents résultats et à la constance de leur qualité, nos cartons en cellulose Algro Design ont acquis une réputation unique », explique Lars Scheidweiler, Product Group Manager Paperboard chez Sappi Europe, expliquant le succès retentissant de cette famille de produits. « Ils servent depuis de référence dans le secteur des emballages sophistiqués et des applications graphiques à haute valeur ajoutée par exemple lors du design d’emballages secondaires pour parfums. Des marques telles que Ferragamo communiquent leurs proposition unique de vente (unique selling proposition, USP) avec un design sophistiqué et des finitions de haute qualité, et attendent une mise en œuvre visuelle et tactile sans faille et une fonctionnalité parfaite de l’emballage à tous les niveaux.
Brillance et fonctionnalité – Sappi Atelier pose de nouvelles
Afin d’accroître l’efficacité publicitaire de leurs produits, de plus en plus de fabricants de marques développent des emballages qui s’adressent idéalement à tous les sens de leurs acheteurs potentiels. Avec le lancement sur le marché du nouveau carton pour boîtes pliantes Atelier, Sappi s’inscrit dans cette tendance et propose à ses clients un carton à base de fibres vierges (GC1/FBB1), spécialement développé selon le principe « brilliance meets function » (quand la brillance s’allie à la fonctionnalité). La particularité de la nouvelle carte GC1 est sa combinaison de caractéristiques optiques et physiques. Il se caractérise par une blancheur et une pureté maximale ainsi que par une brillance élevée du carton, tout en ayant un aspect et un toucher soyeux et mat. Ceci permet d’obtenir d’excellentes propriétés de finition : une reproduction d’impression plus que précise et un pouvoir de rayonnement des couleurs qui créent un « plus » clair au niveau des possibilités. Une reproduction d’images encore plus réalistes et donc plus fidèles de manière constante ou l’ajustement de la « température de l’image » sont ici soutenus de manière unique.
S’y ajoutent d’excellentes possibilités de finition : du pelliculage, transfert à froid du film aux différentes variantes de vernis (conventionnel ou UV) qui, en combinaison avec la surface soyeuse du carton et simultanément la haute brillance du carton, conduisent à un delta visuel encore plus élevé des effets optiques mis en scène – en pratique, tout est donc possible. Atelier convient à l’impression offset, flexo ou à la sérigraphie et a déjà été utilisé de manière très positive dans différents systèmes d’impression numérique. Le carton mécanique à base de fibres vierges est disponible dans les grammages 220 à 350 g/m². Atelier peut aussi être gaufré très haut ou très profond, ce qui augmente encore la marge de créativité des concepteurs pour créer des expériences optiques et haptiques. Son verso est également particulièrement homogène. Cela signifie que le carton peut également être imprimé et affiné efficacement au verso. Les produits de marque peuvent être présentés de manière expressive sur le point de vente avec ce carton pour boîtes pliantes. Les points forts d’Atelier sont particulièrement évidents dans le domaine des emballages haut de gamme tels que les parfums, les cosmétiques, les soins de beauté, les soins de la peau, la mode, la confiserie de haute qualité et les emballages de pralines. Sa polyvalence prédestine également Atelier aux applications graphiques exigeantes.
