La conception d'un emballage : tout en dépend
Un emballage, c'est « juste » un moyen pour protéger le produit et le transporter, et c'est appréciable pour le conserver. En réalité, c'est bien plus que cela... Dans un produit, l'emballage joue un rôle essentiel et participe aussi au final à la décision d'achat. Il est de ce fait important qu'il soit adapté tant au produit qu'au groupe cible.
Le support de marque le plus important : l'emballage
Savez-vous qu'environ 75 pour-cent des décisions d'achat dans un supermarché ne se prennent qu'une fois devant le rayon ? Car c'est ici que l'emballage déploie tout son effet : il s'est depuis longtemps imposé comme instrument du marché. Un emballage séduisant participe à ce qu'un produit se démarque des autres et soit donc repéré par le consommateur. Et nombre de fabricants de marque sont d'accord : ce sont les boîtes pliantes qui répondent le mieux à cet objectif. Car il est désormais évident que l'emballage est le support publicitaire le plus efficace. Il est le plus souvent la première chose qui met le client en rapport avec le produit. Véhiculant l'image du produit, il est par conséquent un incontournable du marché en sa qualité de support de marque le plus important.
Le luxe du carton
Ce sont le plus souvent des produits haut de gamme, tels qu'articles de parfum, spiritueux ou cosmétiques, qui sont conditionnés dans des boîtes pliantes. Les boîtes pliantes véhiculent depuis toujours l'extrême qualité et le luxe, génèrent une réelle impulsion en rayon et sont très appréciées des consommateurs. C'est cette intimité qui est la donnée optimale d'un design d'emballage séduisant. Les points suivants précisent les autres critères que doit remplir l'emballage et la façon dont la boîte pliante doit alors se présenter :
1. Susciter l'émotion
Les émotions sont responsables de l'acte impulsif, et suscitent par conséquent l'impulsion d'achat. Il est donc important que l'emballage suscite aussi une émotion chez le client, car celle-ci est automatiquement reportée sur le produit. Du fait des nombreuses possibilités de transformation et des nombreux effets spéciaux associés aux boîtes pliantes, elles sont l'emballage idéal pour susciter des émotions chez le consommateur. Leur surface et leur forme génère des sentiments positifs chez l'acheteur potentiel.
2. Stimuler les sens
Ce point est étroitement associé au mot clé émotion : Si un emballage éveille les sens du consommateur, le consommateur le trouvera attirant et se décidera plutôt à acheter le produit. Et l'effet sera d'autant plus fort que différents sens seront sollicités. Car l'esthétique de l'emballage n'est pas la seule qualité convaincante : un avantage des boîtes pliantes est par exemple que leur surface peut être modifiée par gaufrage, techniques d'impression spéciales ou vernis. De telles techniques d'ennoblissement sont alors perceptibles par le toucher. Il est aussi possible de susciter l'odorat, par exemple en amenant l'arôme d'un parfum sur le carton. Il convient alors impérativement d'harmoniser toutes les perceptions sensorielles, pour former une unité.
3. Plaire à un groupe cible
Pour qu'un produit soit acheté par un groupe cible déterminé, l'emballage doit être précisément pensé pour ce groupe cible. Dans notre société actuelle, le souhait de durabilité se renforce. Et c'est aussi le cas pour l'emballage. C'est là que les boîtes pliantes affichent un avantage décisif : elles sont fabriquées à partir d'une ressource renouvelable, qui provient en grande partie d'une exploitation forestière durable. Les émissions pendant la production de papier et carton sont étroitement surveillées et reculent depuis des années. De plus, l'emballage en papier est en grande partie apte au recyclage et au compostage. Pour de nombreuses personnes, il n'y a pas que l’esthétique qui joue un rôle, mais aussi le « confort » : les boîtes pliantes sont un produit familier et simple à manipuler.
Un moyen incontournable pour réussir sur le marché
L'emballage fait le lien entre le produit et le groupe cible. C'est pourquoi il se doit d'être en harmonie avec les deux composantes. Les boîtes pliantes permettent à cet effet de faire en sorte que le produit, par ses nombreuses possibilités d'ennoblissement, se démarque parfaitement des autres. Le mélange de familiarité et d'innovation, allié à sa durabilité, en fait l'emballage idéal et le parfait support publicitaire pour une réussite à long terme.
