Ouvrez, tournez la page, laissez-vous surprendre : une étiquette de bouteille spéciale ouvre de nouvelles perspectives marketing pour les fabricants de boissons
Parade Label WS Gloss de Sappi est la base parfaite pour un nouveau type d’étiquette multicouche pour bouteilles de boissons, produit par Jungdruck
Les innovations surviennent souvent lorsque des produits prouvés et performants sont transférés vers des applications inhabituelles. Par exemple, les étiquettes multicouches à encollage humide font partie de l’activité principale de l’imprimerie Jungdruck, mais elles ont jusqu’à présent été principalement utilisées dans les secteurs de la chimie et de l'alimentation animale. Lors du salon BrauBeviale 2024, Sappi et Jungdruck ont présenté pour la première fois une étiquette multicouche développée conjointement pour les bouteilles de boissons et en ont fait la démonstration sur des bouteilles de bière. La particularité : la première couche de l’étiquette peut être simplement repliée. La deuxième couche contient davantage d'informations, dans ce cas une recette de sauce barbecue à la bière. La nouvelle étiquette multicouche offre aux fabricants de boissons une gamme d’options en termes d’information sur les produits et de marketing. Pour cette innovation astucieuse, Jungdruck a utilisé le papier d’étiquettes Parade Label WS Gloss de Sappi, l’un des principaux fabricants de papiers d’emballage et de papiers spéciaux.
Jungdruck : Professionnel dans le domaine des étiquettes à encollage humide
En tant qu’imprimerie à service complet, Jungdruck combine tous les niveaux de production – du prépresse à l’impression et à la finition – sous un même toit, et offre à ses clients un portefeuille diversifié et de haute qualité. Cependant, l’entreprise, basée dans la ville de Radevormwald en Rhénanie-du-Nord-Westphalie, se spécialise depuis une dizaine d'années dans les étiquettes multicouches pour le secteur de la colle humide.
Ils sont principalement utilisés dans l'industrie chimique et l'industrie alimentaire, par exemple sur les peintures en spray, les aérosols ou les boîtes d'aliments pour animaux. Les étiquettes multicouches sont imbattables lorsqu’il s’agit de contenir beaucoup informations.
Gernot Jung, directeur général et directeur des ventes de Jungdruck, explique : « L’étiquetage légal est obligatoire pour les produits chimiques. De plus, les ventes bénéficient d’informations publiées en plusieurs langues. Dans de tels cas, nous pouvons fournir à nos clients des étiquettes contenant jusqu’à cinq couches. Dans le secteur des aliments pour animaux de compagnie, les étiquettes multicouches sont plus susceptibles d'être utilisées pour des campagnes promotionnelles, par exemple pour publier un concours ou un code QR contenant des informations complémentaires à l'intention des amoureux des animaux. L’espace supplémentaire offre un large éventail de possibilités en matière de marketing.»
Des résultats parfaits et une fiabilité maximale : Jungdruck fait confiance aux papiers Sappi
Jungdruck utilise depuis longtemps les papiers Sappi pour ses étiquettes et a toujours eu d'excellentes expériences avec les produits.
« En fonction du secteur d'activité, nous utilisons à la fois Parade Label WS, résistant à l'humidité, et Parade Label Pro, non résistant à l'humidité, de Sappi. On pourrait dire que ces papiers phares sont nos papiers standard, que nous recommandons sans cesse à nos nouveaux clients. »
Jung est particulièrement enthousiaste quant à l'excellente surface, qui garantit des résultats d'impression et de finition parfaits. « En outre, nous attachons une grande importance à d’autres aspects », ajoute Jung.
« Une qualité élevée et une bonne aptitude à la transformation sont des points importants pour le papier. Toutefois, le facteur décisif est que le matériau peut être garanti par le fournisseur. Chez Sappi, nous savons que nous pouvons compter à 100% sur notre capacité de livraison et notre fiabilité. C’est extrêmement important pour nos clients. Lors de la production, le matériel nécessaire, comme les étiquettes, doit être disponible exactement au moment prévu. »
Projet pilote pour l’industrie des boissons
L’idée d’un projet pilote commun pour l’industrie des boissons est apparue pour la première fois au salon FACHPACK, où Sappi et Jungdruck étaient présents en tant qu'exposants. Jung se souvient : « Les salons sont une occasion idéale pour échanger et développer des idées. Nous étions déjà convaincus par Sappi, mais nous voulions nous assurer que Sappi connaisse encore mieux notre gamme de services. C'est pourquoi j'ai visité le stand Sappi et leur ai montré comment nous traitions les papiers et quelles sont les choses passionnantes que l'on peut faire avec eux ». Stefan Raabe, directeur des ventes chez Sappi, ajoute : « Nous avons été particulièrement séduits par les étiquettes multicouches. Ensemble, nous avons réfléchi à l’industrie qui pourrait encore en bénéficier et avons imaginé l’industrie de la bière. Cette activité s'inscrit dans un environnement de marché difficile et est soumise à une forte pression, la consommation de bière étant en baisse depuis des années. Grâce à une étiquette multicouche, nous pouvons offrir aux brasseries un nouvel espace marketing pétillant qu'elles peuvent utiliser pour attirer et fidéliser les clients ».
L’étiquette multicouche pour bouteilles de boissons présentée pour la première fois au salon BrauBeviale
Pour la première de ce projet commun, BrauBeviale s’est imposé comme le principal lieu de rencontre de l’industrie des boissons. L’étiquette multicouche peut être utilisée sur toutes les bouteilles consignées, mais Sappi et Jungdruck l'ont présentée au salon comme exemple sur une bouteille de bière. La première page de l’étiquette multicouche est en vert foncé, jaune, turquoise et blanc, et montre une représentation graphique d’une plante de houblon. Le point fort : vous pouvez accéder à la deuxième page en repliant la première couche. Il existe une recette pour une sauce barbecue à la bière.
Lors du salon, les visiteurs ont pu constater par eux-mêmes les résultats d’impression et de finition parfaits pour cette étiquette multicouche. C'est grâce à l'excellente surface du papier Parade Label WS Gloss de Sappi, résistant à l'humidité et aux alcalis, qui a été utilisé pour l'étiquette multicouche dans un grammage de 80 g/m². Pour renforcer l’aspect de première classe, l’étiquette a été recouverte d’un vernis UV de Jungdruck.
« Le design ainsi que la recette sont des applications exemplaires. L'espace supplémentaire offre aux brasseries et aux fabricants de boissons un large éventail de possibilités pour des campagnes publicitaires créatives et des mesures ciblées de fidélisation de la clientèle. Ils bénéficient également de l'effet de surprise sur le point de vente, car les étiquettes multicouches sur les bouteilles de boissons n'ont jamais existé sous cette forme auparavant ».
Les fabricants bénéficient également de cette innovation et du partenariat solide entre Sappi et Jungdruck dans d’autres domaines. Il est ainsi très facile de passer d’étiquettes monocouches à des étiquettes multicouches en production sans coûts d’investissement élevés. L’assistance de Sappi et les conseils techniques de Jungdruck sont inclus dans le service. Cela signifie que les propriétaires de marques peuvent être sûrs d’obtenir les meilleurs résultats possibles.
