Háptica para los dedos, el cerebro y el corazón
Fischer Papier ennoblece Algro Design Card con cinco estampados especialmente emocionales.
Quien desee triunfar en el mercado suizo del papel necesita “una respiración larga”, afirman los conocedores del sector. El mayorista de papel Fischer Papier AG de St. Gallen goza de una posición sumamente exitosa en un entorno de mercado sensible a los precios y en parte en declive como consecuencia de la digitalización. Esto no se debe únicamente a su resistencia y experiencia durante décadas, sino sobre todo a su elevada calidad, creatividad e innovación. El ejemplo más reciente son cinco fascinantes acabados con estampado del cartón de pasta de celulosa premium Algro Design Card, con los que la empresa distribuidora familiar Sappi amplía ahora su cartera de productos.
Respuestas hápticas a superficies digitales
El fenómeno de la digitalización es motivo de preocupación entre muchos directivos de la industria papelera. Sin embargo, para Andreas Bernhard, gerente de Fischer Papier, se trata ante todo de un reto apasionante. “Vivimos en un mundo digitalizado”, analiza. “Las superficies totalmente lisas y funcionales de los dispositivos digitales determinan nuestra vida cotidiana y la forma en la que nos comunicamos. Pero cualquier extremo crea en algún momento una tendencia contraria: en el papel –y también en otros ámbitos–, nos damos cuenta de que las personas buscan de nuevo superficies que despiertan algo desde un punto visual y háptico”. Pero este empresario seguro de sí mismo no solo posee un olfato agudo para las tendencias, sino también una marcada mentalidad práctica: “A fin de cuentas, los estampados no son nada nuevo ni revolucionario. Durante algún tiempo incluso pasaron de moda, siendo arrollados por las superficies lisas. Pero los estampados despiertan algo: no solo entre los dedos, sino también en el cerebro y en el corazón, es decir, ahí donde deben aterrizar los mensajes publicitarios. Y fue entonces cuando nos dijimos: «¡Vamos, tomemos Algro Design Card de Sappi y estampemos este producto, ni más ni menos!»”
Inspirados en el diseño de interiores
Mucho menos fácil fue la selección y el diseño de los estampados para Bernhard. Investigó en profundidad sobre qué tendencias de superficies destacan actualmente en el interiorismo y el diseño interior de los automóviles de gama alta.
Por ejemplo, para el estampado en cuero de Algro Design Card, Fischer Papier ha optado por un elegante cuero de anilina italiano como modelo, que simultáneamente confiere una estructura bien definida. La obsesión por los detalles también marcó el desarrollo de las demás estructuras de estampado para el cartón de pasta de celulosa: para el estampado en madera se usaron robles alemanes como modelo; para el estampado en lino, tejido de lino belga; y, para el estampado en piedra, granito de Ticino.
Cartón estampado como tema de conversación
Fischer Papier ha adquirido cilindros de huecograbado de 70 centímetros de ancho para los acabados con estampado. Para Andreas Bernhard no se trata solo de una inversión en medios de producción, sino sobre todo de aumentar las posibilidades de contactos con clientes futuros. “Como comerciantes de papel, contamos con un amplio surtido básico. De eso no se habla, simplemente se tiene. Por el contrario, se entablan conversaciones sobre aquellos productos nicho que representan las grandes tendencias. Sobre eso puedo hablar con cualquier diseñador gráfico.” Bernhard considera que este cartón de pasta de celulosa premium con un acabado especialmente refinado se puede usar en todos aquellos casos donde se embale y comunique con un nivel emocional alto, desde el exclusivo embalaje de los bombones hasta una elegante tarjeta de felicitación.
La era háptica
“Vamos hacia una era donde la percepción táctil volverá a cobrar mucha importancia”, afirma convencido el “homo papyricus hapticus” (Bernhard sobre Bernhard). El estampado en cuero, madera, piedra, lino y el microestampado de Algro Design Card solo han sido el comienzo. En una segunda fase está previsto crear superficies metalizadas vintage en bronce y oro viejo para el cartón de pasta de celulosa premium de Sappi. Bernhard también ha estado pensando en superficies de tipo textil. “Y, si pudiéramos, también acabaríamos estos cartones con los olores y ruidos correspondientes”, afirma riéndose. En Fischer Papier no solo manipulan papel, sino que lo hacen con pasión.
Fischer Papier AG
Rolf, el padre de Andreas Bernhard, adquirió Fischer Papier en 1983 con tres empleados y un volumen de negocio de 800.000 francos suizos. La empresa ha evolucionado y, en la actualidad, con 280 empleados, registra un volumen de negocio de 150 millones de francos suizos. Cuenta con una cartera de 10.000 artículos de papel, lo que le sitúa como uno de los tres principales proveedores de Suiza. Junto con la sede central en St. Gallen, la empresa opera otro centro logístico en Fulenbach (Solothurn), lo que permite suministrar los productos deseados a los clientes de todo el territorio suizo dos veces al día. La ecología ocupa un lugar destacado en la agenda de la empresa: por ejemplo, Fischer Papier es la primera empresa comercial de papel de Europa que instala un sistema de calefacción de virutas de madera. En la actualidad, ambos emplazamientos se calientan con desechos de madera de las imprentas.
