Por qué los envases de lujo deben ser funcionales, sostenibles y mucho más
Existen grandes oportunidades para los envases de fibra en un sector premium en expansión
El mercado mundial de envases de lujo está en alza. El último informe publicado en octubre por la empresa de investigación Prophecy Market Insights predice que el mercado alcanzará una tasa de crecimiento anual del 5% entre 2022 y 2032, con un valor de mercado previsto que aumentará de 15.200 millones de dólares a 24.800 millones. Pero, para aprovechar al máximo esta oportunidad, hay tendencias claras que las marcas deberán tener en cuenta.
Sostenibilidad
El gigante tecnológico mundial Apple se ha comprometido a tener envases sin plástico para 2025 y ya ha iniciado su campaña de sostenibilidad con un envase 100% de fibra para el Apple Watch Series 9, una primicia para un producto de Apple. Además, la caja es más pequeña, lo que permite a Apple enviar un 25% más de relojes por envío. Mientras tanto, el embalaje del nuevo iPhone de Apple, que salió a la venta en septiembre, ya contiene más de un 99% de materiales basados en fibra.
El planteamiento de Apple respecto a la sostenibilidad refleja las perspectivas del sector de los envases en general. "Los consumidores son cada vez más conscientes del impacto ambiental. Quieren saber que compran a marcas que comparten sus valores", afirma Simon Dipple, vicepresidente senior de negocios internacionales de BellaGiada, proveedor europeo de envases de productos de lujo para marcas como Dior y Godiva.
"Tenemos que ofrecer materiales de envasado de lujo que nos emocionen como consumidores, pero que tampoco dañen el planeta".
Mary Lewis, directora creativa de la galardonada consultora de diseño Lewis Moberly, está de acuerdo. "La sostenibilidad es fundamental en la elección de materiales", afirma. "Con la creciente concienciación sobre el impacto de los residuos de envases, los diseñadores disponen de mucha más información sobre los materiales. Desde datos básicos, como el contenido reciclado y la reciclabilidad, hasta información más precisa, como la ubicación de las materias primas y la trazabilidad de la cadena de suministro. A continuación, los datos pueden comunicarse a los consumidores, tanto dentro como fuera del envase, contribuyendo tanto a los principios como a los procesos de la economía circular."
Estética, funcionalidad e inteligencia artificial
Todo envase debe ser funcional y proteger el producto. Pero también debe tener un buen aspecto, lo que es especialmente importante en el sector del lujo, donde el envase a menudo debe reflejar la naturaleza premium del producto. Dentro de esta combinación, el envase también tiene que satisfacer las necesidades individuales del cliente.
Para Dipple, de BellaGiada, conseguir un equilibrio entre todos estos aspectos no es fácil. "La funcionalidad sigue siendo una de las principales preocupaciones", afirma.
"Muchas empresas luchan por idear diseños estructurales creativos que protejan y presenten los productos de forma eficaz".
A principios de este año, BellaGiada creó un innovador envase para la marca de lencería Scarlett Gasque que era plegable y podía guardarse en plano. Pero también quedaba bien cuando se confeccionaba como envase de presentación del producto. Se utilizaron tintas litográficas de base vegetal, estampado y gofrado para que el envase diera una sensación de calidad. No se renunció a la sensación de lujo, pero la solución también era intrínsecamente práctica.
Tan Mahal, jefe de servicios creativos de Pusterla Pollards, expertos en envases con sede en el Reino Unido, cree que el punto de partida es "conocer a fondo las necesidades del cliente, en cuanto a los elementos prácticos que rodean el formato del envase y la identidad y el posicionamiento de la marca, así como su relación actual con los consumidores". Para Lewis, también es importante mantener un equilibrio, para "ofrecer tanto el aspecto como los aspectos prácticos, teniendo en cuenta al mismo tiempo los requisitos de sostenibilidad".
Mientras tanto, a medida que crece el sector del packaging de lujo, hay una herramienta que se espera que cambie significativamente la forma en que el sector desarrolla su actividad, desde el diseño hasta la cadena de suministro: la inteligencia artificial. Para Mark Barduil, Market Insights Lead del fabricante mundial de envases para cosméticos Quadpack, "la inteligencia artificial va a cambiar las reglas del juego... El poder predictivo de la IA afectará a todas las áreas de la cadena de valor, desde la ideación del producto, pasando por la planificación de la producción, hasta las finanzas". Sin olvidar, por supuesto, la personalización.
