Una solución brillante sin «Heavy Metal»

Etiquetas para botellas de cerveza de alta calidad con un revolucionario efecto metálico
ACTEGA Metal Print GmbH buscaba una base especial para fabricar una nueva etiqueta para botellas de cerveza con un efecto visual especial. Tenía que poder procesarse de manera efectiva y, además, tener un aspecto perfecto con la novedosa metalización EcoLeaf. Sappi, líder en innovación y empresa colaboradora de ACTEGA durante muchos años, ha presentado como solución el papel para etiquetas en mate sedoso Labelcar MT, ideal para las etiquetas de las botellas y que también puede utilizarse adecuadamente para la metalización: toda una colaboración innovadora al alcance de la mano.

Un efecto sorprendente para una pequeña cervecera regional

ACTEGA Metal Print GmbH (AMP) forma parte de la división ACTEGA del Grupo ALTANA, que desarrolla y produce no solo adhesivos y compuestos de sellado, sino también lacados y tintas de impresión. AMP se fundó en 2017 con el objetivo de revolucionar la industria de las artes gráficas con una nueva tecnología de metalización sostenible: la llamada metalización EcoLeaf. Esta busca reducir de cara al futuro material, residuos, costes y el tiempo necesarios para lograr efectos metálicos decorativos en comparación con los procesos todavía habituales, basados en gran medida en láminas.

Como parte del proceso de cualificación desarrollado por ACTEGA Metal Print para dar con las bases adecuadas para el EcoLeaf, AMP planeó llevar a cabo el acabado de las etiquetas de las botellas de cerveza con la nueva tecnología. En la cervecería local Unser Dorfbräu, de la ciudad bávara de Seeshaupt, se encontró un socio interesado. Como empresa también interesada de siempre en los nuevos desarrollos, la cervecera accedió con satisfacción a utilizar la etiqueta de cerveza existente para la metalización EcoLeaf y adaptarla al nuevo proceso. Klaus Musselmann, copropietario y responsable de Ventas y Marketing de Unser Dorfbräu, recuerda: «La idea nos encantó. Ya habíamos pensado en añadir efectos metálicos a las etiquetas de nuestras botellas de cerveza, pero habíamos rechazado la idea por el alto coste de la producción de láminas calientes necesario». El hecho de que la producción de etiquetas se integre ahora tanto de forma rentable como sostenible suscitó un gran interés en la fábrica de cerveza. Igual de convincente resultaba la idea de que las cervezas artesanas, «brewed with love», de acuerdo con la gran calidad de su contenido, debían destacar todavía más: el resultado es una etiqueta elegante y visual que despierta «sed» de más y que subraya a la perfección la pasión de la casa por la cerveza.

Resultados brillantes gracias a una superficie perfecta

El reto particular para ACTEGA consistía en cambiar el diseño de la etiqueta de la botella de cerveza existente lo suficiente como para permitir la metalización, sin distorsionar la imagen básica de la etiqueta y, por lo tanto, el valor de reconocimiento de los productos de la pequeña cervecera regional. La solución consistió en seleccionar el material de la etiqueta perfecto, similar en funcionalidad al sustrato empleado originalmente, y que proporcionaba resultados óptimos con la tecnología EcoLeaf. En la búsqueda del material perfecto, ACTEGA contó con la asistencia de Sappi, su socio durante mucho tiempo. Juntos, ACTEGA y Sappi probaron y calificaron varios papeles con metalización para encontrar un material base sostenible hecho de materias primas reciclables que se ajustara a la tecnología sostenible.

Gracias al asesoramiento de Sappi, para las etiquetas de las botellas de cerveza se optó finalmente por el papel estucado de una cara de la etiqueta Labelcar MT en un gramaje de 70g/m2. Con su cara superior lisa y su parte posterior rugosa, es la elección perfecta para las etiquetas de botellas. Sus propiedades visuales y hápticas de alta calidad garantizan la efectividad en el estante y una diferenciación de la marca.

También tiene una gran estabilidad dimensional y resistencia a la humedad, un factor decisivo a la hora de aplicar etiquetas por laminación con cola húmeda. Esto significa que el aspecto elegante y metálico de la etiqueta conserva su brillo impecable incluso después de su procesamiento.

Kathrin Böhmüller, Sales Support Manager Consumer Goods and SelfAdhesives, conocía el especial reto que abordaba Sappi en este proyecto: «Las superficies de las etiquetas deben ser perfectas: no puede verse ningún rasguño durante la metalización posterior. El recubrimiento del papel es decisivo para la impresión y el posterior procesamiento». Sin embargo, no había duda de que Sappi encontraría el papel adecuado para el trabajo, dados sus muchos años de experiencia y conocimientos en esta área: «Fuimos una de las primeras empresas del mundo en ofrecer este tipo de recubrimientos. ¡Sabemos de superficies!».

No hubo duda cuando Sappi se incorporó como empresa asociada ante la nueva tecnología gracias a sus papeles de alto brillo y muy fáciles de procesar. El objetivo era mostrar una alternativa a la metalización, todavía común en la actualidad, mediante el estampado en caliente y la transferencia en frío.

Tecnología EcoLeaf para una metalización sostenible

Para crear una alternativa más sostenible para el efecto metalizado decorativo de las etiquetas y las cajas plegables, por ejemplo, ALTANA adquirió la tecnología desarrollada por el fabricante israelí de máquinas de impresión digital Landa en 2017, que se presentó en la Drupa 2016, e inició su industrialización en Alemania con la empresa ACTEGA Metal Print GmbH fundada para este fin.

La tecnología EcoLeaf consiste en una imagen gatillo y una unidad de metalización que transfiere una fina capa de pigmentos metálicos primero a un rodillo dispensador y de ahí a la imagen gatillo. Solo se utiliza la cantidad exacta de pigmentos metálicos necesarios para el motivo. Además, la tecnología puede integrarse en prensas de impresión convencionales, máquinas de impresión digital o sistemas de acabado. Debido a los diferentes procesos de impresión de la imagen gatillo, para los cuales son posibles la flexografía, la serigrafía y la inyección de tinta, se crean diferentes efectos metálicos.

En combinación con el sustrato perfecto que Sappi puede suministrar, la tecnología abre nuevas posibilidades para el acabado decorativo de los productos impresos. Resulta adecuada en general para las etiquetas, los cartones plegables y los embalajes flexibles, por ejemplo, para bebidas, confitería y cosméticos. El efecto hace que el embalaje parezca de alta calidad, lujoso y deseable. Dario Urbinati, Chief Sales and Marketing Officer de ACTEGA Metal Print GmbH, está convencido del potencial de la tecnología: «Con EcoLeaf estamos proporcionando al mercado una tecnología de metalización revolucionaria y sostenible. Ahorra costes y ofrece además posibilidades completamente nuevas para el acabado de los productos impresos».

Grandes oportunidades de mercado, en especial para las pequeñas empresas

En Unser Dorfbräu están más que satisfechos con las etiquetas de alta calidad para su adorado producto. Klaus Musselmann, responsable de Ventas y Marketing de Unser Dorfbräu, se imagina una cooperación a largo plazo: «Nos gustaría emplear la tecnología en combinación con el material de las etiquetas de nuestra cerveza tan pronto como esté disponible en las impresoras de etiquetas. En general, creemos que hay una gran demanda de etiquetas metalizadas para las cervezas artesanas. Es muy importante para nosotros que ahora se puedan elaborar de manera rentable y, sobre todo, más sostenible, incluso en pequeñas cantidades».

Esta oportunidad se abrirá sin duda a otras empresas que valoren una producción económica con soluciones innovadoras, de alta calidad y sostenibles. A partir de diciembre de 2020, los resultados se enviarán como muestra a socios industriales e impresores seleccionados, que podrán ver por sí mismos la calidad y eficiencia de esta interacción de tecnología innovadora y base ideal.

Acerca de Labelcar MT de Sappi

El papel para etiquetas revestido por una cara Labelcar MT de Sappi tiene una parte superior lisa y una parte posterior áspera. Es la elección perfecta para etiquetas de botellas y las etiquetas resistentes a aceites y grasas. El papel de las etiquetas cumple también a la perfección en cuanto a la resistencia a la humedad y alcalina. Tiene una gran estabilidad dimensional y mantiene la forma perfecta incluso en diferentes aplicaciones de etiquetas exigentes, en especial en la industria cervecera. Labelcar MT ofrece excelentes resultados de impresión y metalización y está disponible en gramajes de 55g/m², 60g/m², 65g/m², 68g/m² y 70g/m².

Acerca de ACTEGA Metal Print GmbH

ACTEGA Metal Print GmbH, parte del Grupo ALTANA, se fundó en febrero de 2017 con el objetivo de revolucionar la industria de las artes gráficas con una tecnología de metalización sostenible que reduce de forma significativa el material, los residuos, el coste y el tiempo necesarios para lograr un efecto metálico decorativo en comparación con los procesos habituales, basados sobre todo en láminas. Para ello, ACTEGA adquirió la tecnología Nano-Metallography™, que presentó por primera vez Benny Landa, el fundador del Grupo Landa, en la Drupa 2016. Esta innovadora tecnología, ahora llamada EcoLeaf en ACTEGA, está programada para estar disponible de forma comercial a partir del verano de 2021.

Acerca de Unser Dorfbräu

La microcervecería Unser Dorfbräu de la ciudad bávara de Seeshaupt elabora cervezas artesanas para la región. Para los cuatro propietarios y fundadores de la casa, la cerveza elaborada a mano no es solo una bebida hecha de agua y lúpulo, sino que encarna una actitud ante la vida. A la pequeña empresa, además de apasionarle la elaboración de cerveza, le preocupa el cuidadoso empaquetado del producto final.