Un alegato a favor de la impresión
El meta análisis The Power of Print resume el estado actual de la investigación sobre el impacto publicitario de la impresión. Consiga una copia ahora mismo.
Desde hace veinte años, los responsables de las imprentas están entusiasmados con el marketing online y cada vez destinan más recursos a los canales digitales. Sin embargo, no todo son ventajas: al comprar por internet no se pueden tocar los productos, por lo que muchos expertos abogan por el uso de empaques de alta calidad para el comercio en línea. Se habla incluso de un “renacimiento de lo analógico”. Pero, ¿por qué la impresión y el empaque son tan importantes para el cliente actual? ¿Qué impacto tiene la impresión en el marketing digital? Y, sobre todo, ¿cómo pueden las soluciones de impresión de alta calidad contribuir a una estrategia exitosa de marketing? El metaanálisis The Power of Print, encargado por la iniciativa Creatura, ofrece respuestas detalladas y orientadas al usuario.
300 estudios internacionales evaluados
Durante más de un año, el Instituto Multisentido de Marketing Sensorial encargado por Creatura ha evaluado alrededor de 300 estudios internacionales sobre el impacto publicitario de la impresión. Las conclusiones se basan en los últimos planteamientos de la psicología, la neurociencia y la investigación sensorial. En las 140 páginas de The Power of Print se explican cosas interesantes sobre temas como la consolidación multisensorial mediante la congruencia de los sentidos o la tecnología de campos de resonancia. Esos conceptos parecen muy abstractos, pero lo cierto es que se ofrecen numerosas ideas concretas sobre el diseño de soluciones de impresión sofisticadas; por ejemplo, que un gramaje más pesado puede contribuir a aumentar el aura de competencia y la relevancia del producto. Rüdiger Maaß, director del gremio de producción de medios y cofundador de la iniciativa Creatura, espera que la publicación se entienda sobre todo como un libro de trabajo para diseñadores y responsables de publicidad y marketing.
El high touch complementa el high tech
Una de las virtudes de The Power of Print es que sus autores nunca intentan contraponer lo analógico y lo digital. En lugar de eso, abogan por un cambio de paradigma en el que se reevalúe el rol de la impresión en la mezcla de medios. Existen buenas razones para ello; por ejemplo, según demuestra un estudio, una campaña con cinco canales lograría un ROI de un 35 % superior al de una monocanal. Dentro de la propia campaña, la impresión tiene un impacto especialmente importante sobre los demás canales y, por lo tanto, resulta determinante para ejecutar campañas eficientes. Pero, ¿cuál es exactamente el papel de la impresión y el empaque en la era de la tecnología punta? Los autores de The Power of Print definen el término high touch e interpretan la variedad de opciones hápticas como un punto de venta único de la impresión. El objetivo es brindar al consumidor experiencias sorprendentes mediante acabados como el lacado, el gofrado, el laminado en caliente o el laminado en frío. Con una superficie excepcionalmente uniforme, el cartón de celulosa Algro Design de Sappi es ideal para acabados de primera calidad. Sus excelentes propiedades de impresión y acabado garantizan una precisión y un resultado visual óptimos, y su superficie aterciopelada ofrece una experiencia háptica incomparable. Además, gracias a su extraordinaria maleabilidad, los cartones de celulosa Sappi son idóneos para el gofrado y las construcciones complejas. Así pues, presentan unas cualidades idóneas para marcas y productos de primera categoría.
Al cerebro le encanta el papel refinado
En The Power of Print, no sólo se examinan detalladamente las posibilidades que brindan la impresión y el empaque, sino que además se ejemplifican con casos prácticos. Los ejemplos proporcionados provienen de distintos sectores (como la automoción, los bienes de consumo, los servicios financieros o el turismo), por lo que pueden ser una fuente de inspiración en casi cualquier ámbito. Se presta especial atención a los acabados de alta calidad y a cómo se pueden trasmitir los mensajes de marca y producto de la forma más eficaz posible. Gracias a la cuidada división del meta análisis en las cinco dimensiones del impacto publicitario (atención, recuerdo, integridad, valor y acción) y a su ordenada disposición, el lector nunca pierde de vista el conjunto. Una de las tesis centrales del estudio se resume en la siguiente frase: “Al cerebro le encanta el papel refinado”. Como no podía ser de otra manera, la propia publicación predica con el ejemplo y está impresa en un sustrato de gran calidad: la cubierta es de Sappi Algro Design (160 g/m²), mientras que las páginas interiores son de Sappi Magno Matt (130 g/m²). La impresión y el acabado de la cubierta corrieron a cargo de HEIDENREICH PRINT y GRÄFE Druckveredelung, mientras que Limego se encargó del interior. El diseño, las fotos y la producción son obra de Scholz & Friends NeuMarkt, y el prólogo lleva la firma de Jochen Kalka, redactor jefe de Werben & Verkaufen. Para la preparación del meta análisis se contó con la colaboración de Konica Minolta, Achilles veredelt y Sappi.
Su oportunidad de ganar
Con un poco de suerte podrá conseguir gratis una copia impresa personalizada de The Power of Print, valorada en 499 €. Rellene y envíe el formulario de participación antes del 7 de junio de 2019 (fecha límite). Queda excluido cualquier tipo de reclamación o acción legal. Se avisará al ganador por escrito. ¡Mucha suerte!
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Solicitud
AA través del sitio web de Creatura (www.creatura.de) puede solicitar la versión en papel de The Power of Print, disponible en alemán o en inglés por 499 €.
