Packaging & Speciality Papers

Italian Lifestyle to go

MARQUES & CAMPAGNES Knappe + Lehbrink Promotion met en scène le nouveau lancement de la gamme In Giro de Leonardo

Le style de vie italien à emporter Les gourdes et les conteneurs alimentaires In Giro reflètent le mode de vie italien – comme tous les produits en verre de la marque Leonardo. À l’occasion du nouveau lancement de cette collection, Knappe + Lehbrink Promotion a réalisé pour les points de vente des présentoirs promotionnels, à la fois légers et robustes, qui expriment cet art de vivre.

Drink. Glasliebe. Per sempre : Les gourdes et les conteneurs alimentaires In Giro sont conçus pour attirer l’attention des clients partout dans le monde – et leur finalité doit être claire comme du verre.

Les produits à emporter ne se sont jamais aussi bien porter. Que vous vous promeniez, fassiez votre footing ou profitiez de votre pause déjeuner, la gourde et le conteneur alimentaire vous accompagnent souvent en cette période de confinement. Avant même la pandémie, Leonardo avait lancé In Giro, une collection de gourdes et de conteneurs alimentaires au look sculptural élégant, signature de la marque. Les produits ont été optimisés et relancés fin mars dans le commerce – sur des présentoirs promotionnels de Knappe + Lehbrink Promotion.

Comment les produits lifestyle sont-ils mis en scène au point de vente ?
Quelles caractéristiques de la marque ont dû être prises en compte dans le cadre de la campagne de lancement ? Le nom de la marque, qui fait allusion à Léonard de Vinci, promet esthétisme, design italien et joie de vivre méridionale.
Le logo de Leonardo, en l’occurrence un nuage, fait lui aussi allusion à un sentiment de légèreté.
Les gourdes In Giro, plutôt lourdes, sont produites en Allemagne et confectionnées à Bad Driburg-Herste en Rhénanie-du-Nord-Westphalie.

Fondée en 1859, l’entreprise familiale glaskoch est peu connue du grand public alors que la marque Leonardo est elle connue dans le monde entier. Leonardo est présent dans environ 8 000 points de vente, dans 88 pays. Près de 800 nouveaux produits sont commercialisés chaque année sous la célèbre marque lancée en 1972 : du verre à eau au verre à vin en passant par la méduse décorative, la gamme de produits Leonardo est aussi vaste que variée.

Mais comment faire pour qu’une marque vieille de près de 50 ans reste si jeune et ne cesse d’attirer de nouveaux clients ? display a jeté un coup d’œil dans les coulisses de l’actuelle campagne de lancement In Giro et a interrogé Torben Becker, Head of Trade Marketing, glaskoch B. Koch jr. GmbH & Co. KG, et Stefanie John, Key Account Manager, Knappe + Lehbrink Promotion GmbH.

Knappe + Lehbrink Promotion GmbH, fondé en 1996 et basé à Bünde, en Rhénanie-du-Nord-Westphalie, est l’un des principaux fabricants dans le secteur des présentoirs. Outre les présentoirs et les emballages en carton plein ou carton ondulé, sa gamme de produits comprend des drapeaux promotionnels, des bannières et des solutions PDV fabriquées dans divers matériaux comme le métal ou le plastique. Depuis 2013, l’entreprise certifiée FSC et DIN EN ISO 9001, qui compte une centaine de salariés, est dirigée par Simone Knappe et Oliver Lehbrink.


« La conception spéciale du présentoir In Giro pour Leonardo assure une excellente stabilité et une manipulation optimale et rentable. »
Stefanie John, Key Account Manager, Knappe + Lehbrink Promotion GmbH Photo : Knappe + Lehbrink

 

DISPLAY : Quels sont les objectifs visés par la campagne PDV pour la collection In Giro ?

TORBEN BECKER : Le nouveau lancement de la gourde In Giro est à la base de la campagne promotionnelle actuelle chez les détaillants. La nouvelle gourde est désormais compatible avec les boissons gazeuses et est étanche à 100 %. Elle est également disponible dans de nouveaux coloris. Notre objectif était de promouvoir le nouveau lancement et, parallèlement, d’augmenter les ventes.
En insistant sur la durabilité de nos produits « Made in Germany », les présentoirs contribuent à la construction de notre image.


DISPLAY : Monsieur Becker, quels sont les principaux attributs et les principales émotions que les présentoirs In Giro sont censés communiquer ?

TORBEN BECKER : Les valeurs fondamentales de la marque se résument en trois points : joie de vivre, qualité et inspiration.

DISPLAY : Mme John, comment avez-vous fait en sorte que les présentoirs expriment ces valeurs aux points de vente ?

STEFANIE JOHN : La conception des présentoirs et la communication des PUV ont tout d’abord été réalisées par nos soins, conformément aux directives de Glaskoch. Il était également important que la qualité d’impression souligne la qualité du produit. Pour cela, nous avons utilisé Topliner Fusion pour masquer le carton ondulé. Sa surface brillante d’un blanc éclatant garantit la meilleure qualité d’impression offset. En outre, le risque de rupture des bords est minimisé grâce à la teneur élevée en fibres vierges du revêtement. Ceci est particulièrement important pour l’impression bleu foncé qui recouvre pratiquement l’ensemble de la surface et qui confère au présentoir toute son élégance.

DISPLAY : Les présentoirs présentent-il d’autres particularités ?

STEFANIE JOHN : Outre le header à enficher au milieu, c’est avant tout la banderole qui confère au présentoir une touche élégante supplémentaire.

DISPLAY : Outre les exigences en matière de design, avez-vous dû tenir compte d’exigences particulières en matière de construction ?

TORBEN BECKER : Nos produits sont en verre et sont donc assez lourds. Par conséquent, la capacité de charge des présentoirs doit être élevée. Par ailleurs, il a fallu tenir compte de la variété des produits. Afin de présenter les conteneurs alimentaires de 760 millilitres et les gourdes disponibles en deux tailles (0,5 et 0,75 litre) et six coloris (basalte, fuchsia, vert, bleu azur, rose et violet), nous avons mis au point un présentoir en quart de palette qui peut contenir soit 79 gourdes, soit 41 gourdes et 18 conteneurs alimentaires.

STEFANIE JOHN : Il a fallu mettre au point une construction particulièrement stable pour répondre à ces exigences. Afin de maximiser la capacité de charge des présentoirs, nous avons décidé de combiner les cannelures EB et E. La conception spéciale du présentoir In Giro de Leonardo garantit une excellente stabilité et une manipulation optimale et rentable.

DISPLAY : Cela signifie que vous avez tenu compte des impératifs des détaillants pour concevoir vos présentoirs ?

STEFANIE JOHN : Oui, nos présentoirs sont très faciles à monter. Ils sont confectionnés, approvisionnés, emballés par le service logistique de Glaskoch à Bad Driburg et sont expédiés par une entreprise de transport. Le détaillant n’a plus qu’à retirer le cache et à installer le présentoir là où il le souhaite. Comme les présentoirs en quart de palette sont installés partout dans le monde et que tous les pays ne travaillent pas avec le système Chep, le système a été conçu pour être placé aussi bien sur une palette Chep que sur une palette en bois. La question des différentes langues a été résolue par la mise en page.

DISPLAY : En effet, le gros titre « Drink » et le slogan
« glasliebe. Per sempre. » sont largement compréhensibles par tout le monde. Combien de présentoirs seront mis à la disposition des détaillants dans le monde ?

TORBEN BECKER : Notre système de commande compte au total 1 000 unités qui sont disponibles toute l’année pour les magasins d’ameublement, les grands magasins, les magasins d’alimentation, les magasins spécialisés et les marchés du bricolage.

DISPLAY : Mis à part l’élégance des présentoirs, le message facile à comprendre de la marque et du produit, quels sont les avantages des présentoirs pour les clients ?

STEFANIE JOHN : Ils sont conçus de telle sorte que les clients peuvent prendre les produits des deux côtés. De cette manière, la présence des produits est très forte.

DISPLAY : Combien de temps au total a demandé la planification et la réalisation de la campagne PDV ?

TORBEN BECKER : Glaskoch collabore en toute confiance avec Knappe und Lehbrink Promotion depuis plusieurs années déjà. Par conséquent, nous n’avons eu aucune difficulté à planifier et à réaliser la campagne en un minimum de temps.
En tout, il nous a fallu 17 semaines dont seulement 5 pour la production des présentoirs.

DISPLAY : Merci de nous avoir accordé cet entretien !

Des verres de qualité inspirés de la légèreté italienne :
Knappe + Lehbrink Promotion a conçu des présentoirs pour la collection In Giro de Leonardo.


« Notre but était de promouvoir le nouveau lancement tout en augmentant les ventes. »

Torben Becker, Head of Trade Marketing glaskoch B. Koch jr. GmbH & Co. KG Photo : glaskoch

 

glaskoch
L’entreprise familiale glaskoch a été fondée en 1859 et compte aujourd’hui parmi les principaux fabricants de verre en Europe. Aujourd’hui, l’entreprise emploie 280 personnes et est dirigée en cinquième génération par Oliver et Bianca Kleine. Depuis 1972, Leonardo confère à la maison une note italienne. Reconnaissable à son nuage, la marque commercialise non seulement des verres mais aussi des objets décoratifs, des meubles, des produits lifestyle et des collections de bijoux. Outre Leonardo, Montana est la deuxième marque forte de glaskoch. Selon le fabricant, ces deux marques touchent 83 % de la population allemande.

Photo: glaskoch