Packaging & Speciality Papers

Italian Lifestyle to go

MARCAS Y CAMPAÑAS Knappe + Lehbrink Promotion presenta el relanzamiento de In Giro de Leonardo

Italian Lifestyle to go Las botellas y los recipientes de In Giro, como todos los productos de vidrio de la marca Leonardo, expresan el estilo de vida italiano. Con motivo del relanzamiento de la colección, Knappe + Lehbrink Promotion traslada con ligereza y potencia esta actitud ante la vida al punto de venta.

Drink. Glasliebe. Per sempre: Las botellas y los recipientes de In Giro están diseñados para captar la atención y llegar a los compradores de todo el mundo.

Los productos para llevar están en su mejor momento. Tanto si sales a pasear, a correr o a comer, tu botella de agua y tu recipiente de comida suelen acompañarte durante esta época de restricciones. Ya antes de la pandemia, Leonardo lanzó In Giro, una colección de botellas y recipientes con el aspecto escultural y elegante característico de la marca. Ahora los productos se han optimizado y presentado a finales de marzo para el relanzamiento de la venta al por menor: en expositores de Knappe + Lehbrink Promotion.

¿Cómo se presentan estos productos de estilo en el punto de venta?
¿Y qué características especiales de la marca había que tener en cuenta en la campaña de relanzamiento? El nombre de la marca, que recuerda a Leonardo da Vinci, promete un diseño artístico italiano y una alegría de vivir mediterránea.
También el símbolo de Leonardo, una nube, promete una sensación de ligereza.
Las robustas botellas de In Giro se fabrican en Alemania y se preparan en Bad Driburg-Herste, en Renania del Norte-Westfalia.

La empresa familiar glaskoch, fundada en 1859, mantiene su nombre bastante en un segundo plano, mientras que la marca de estilo Leonardo es conocida en todo el mundo. Leonardo se presenta en unos 8000 puntos de venta en 88 países. Cada año se lanzan unos 800 nuevos productos con la conocida marca introducida en 1972: desde vasos de agua hasta copas de vino, pasando por medusas decorativas, la amplia gama de Leonardo es diversa.

Pero ¿cómo se consigue mantener una marca de casi 50 años lo suficientemente joven como para que los consumidores sigan acudiendo a ella? display se ha colado entre los bastidores de la actual campaña de relanzamiento de In Giro y preguntado a Torben Becker, Head of Trade Marketing de glaskoch B. Koch jr. GmbH & Co. KG y a Stefanie John, Key Account Manager de Knappe + Lehbrink Promotion GmbH.

Knappe + Lehbrink Promotion GmbH, fundada en 1996 y con sede en Bünde (Alemania), es uno de los fabricantes de mayor renombre en el sector de los expositores. Además de los displays y envases de cartón compacto y ondulado, su cartera de productos incluye banderas promocionales, pancartas y soluciones de punto de venta de diversos materiales, como metal o plástico. Desde 2013, la empresa con certificación FSC y DIN EN ISO 9001, con unos 100 empleados, está dirigida por Simone Knappe y Oliver Lehbrink.


«La estructura especial del display de In Giro de Leonardo garantiza una gran estabilidad y un manejo óptimo y rentable».

Stefanie John, Key Account Manager, Knappe + Lehbrink Promotion GmbH Fotografía: Knappe + Lehbrink Promotion

 

DISPLAY: ¿Cuáles son los objetivos de la campaña de PLV de la colección In Giro?

TORBEN BECKER: El motivo de la actual campaña de promoción en comercios fue el relanzamiento de la botella In Giro. La nueva botella es ahora también adecuada para bebidas carbonatadas y es 100 % a prueba de fugas. Además, la botella In Giro está disponible en nuevos colores. Nuestro objetivo era promover el relanzamiento y aumentar las ventas al mismo tiempo.
Al expresar la sostenibilidad de nuestros productos «Made in Germany», los expositores también contribuyen a crear una imagen.


DISPLAY: Sr. Becker, ¿cuáles son los atributos y emociones más importantes que deben comunicar los expositores de In Giro?

TORBEN BECKER: Los valores fundamentales de la marca son la alegría de vivir, la calidad y la inspiración.

DISPLAY: ¿Cómo trasladaron estos valores de la marca al punto de venta a través del display, Sra. John?

STEFANIE JOHN: En primer lugar, el diseño de los expositores y la comunicación de las propuestas únicas de venta los llevamos a cabo teniendo en cuenta la IC, de acuerdo con las directrices de la guía de estilo de Glaskoch. También era importante transmitir un alto valor en términos de tecnología de impresión. Para ello, el cartón ondulado se laminó con Topliner Fusion. Su superficie revestida, de color blanco brillante, garantiza la mejor calidad de impresión en offset. Además, el riesgo de rotura de bordes se minimiza de forma significativa por el alto contenido de fibra fresca del liner. Esto es especialmente importante en el caso del azul oscuro, que se imprime en toda la superficie para dar al display un aspecto valioso.

DISPLAY: Además, ¿estaban equipados los displays con alguna característica especial?

STEFANIE JOHN: Además del topper que se puede insertar en el centro, sobre todo la banda de la paleta añade valor.

DISPLAY: Junto a las grandes exigencias de diseño, ¿había que cumplir también requisitos especiales en cuanto a la estructura del expositor?

TORBEN BECKER: Nuestros productos son de vidrio y, por tanto, bastante pesados. Por ello, los expositores debían tener una gran capacidad de carga. Además, había que tener en cuenta el gran número de productos. Para presentar los envases alimentarios de 760 mililitros y las botellas en dos tamaños (0,5 y 0,75 litros), así como en los seis colores basalto, pink, verde, azzuro, rosé y viola hemos desarrollado un expositor de cuarto de palé que se utiliza para dos tipos de carga: con 79 botellas o con una combinación de 41 botellas y 18 recipientes.
STEFANIE JOHN: Era necesario desarrollar una estructura especialmente estable que cumpliera estos requisitos. Por ello, para maximizar la capacidad de carga de los displays, decidimos utilizar una combinación de ejes EB y E. La estructura especial del display In Giro de Leonardo garantiza una gran estabilidad y un manejo óptimo y rentable.

DISPLAY: ¿Significa esto que también se tuvieron en cuenta los comercios para el diseño del expositor?

STEFANIE JOHN: Sí, los displays se montan de forma rápida y sencilla. La logística de Glaskoch los ensambla en Bad Driburg, se cargan, se embalan con una funda de transporte y se envían por transportista. En las tiendas solo hace falta retirar la cubierta y colocar el expositor en su ubicación. Como los expositores de cuarto de palet se colocan en todo el mundo y no todos los países funcionan con el sistema Chep, el sistema se diseñó para colocarse tanto en un Chep como en un palet de madera. La cuestión de los diferentes idiomas se resolvió en el diseño.

DISPLAY: Sí, la palabra «Drink» y el eslogan
«Glasliebe. Per sempre» tienen un carácter universal. ¿Cuántos expositores In Giro se pondrán a disposición de los minoristas de todo el mundo?

TORBEN BECKER: Tenemos un total de 1000 unidades en nuestro sistema de pedidos, disponibles durante todo el año para las tiendas de decoración, los grandes almacenes, las tiendas de alimentación, los minoristas especializados y las grandes superficies, así como los centros de bricolaje.

DISPLAY: ¿Qué ventajas ofrecen los expositores al consumidor en el comercio minorista, además de un aspecto atractivo y valioso y un mensaje de marca y una declaración de producto fácilmente comprensibles?

STEFANIE JOHN: El diseño de la forma del expositor ofrece la posibilidad de acceder a la mercancía desde ambos lados. Por ello, la presencia de los productos es muy elevada.

DISPLAY: ¿Cuánto tiempo le llevó en total la planificación y la realización de la campaña de puntos de venta?

TORBEN BECKER: Glaskoch lleva ya varios años trabajando con confianza y éxito con Knappe + Lehbrink Promotion. Por eso resultó sencillo planificar y ejecutar la campaña en muy poco tiempo.
Nos llevó un total de 17 semanas, pero los displays se fabricaron en apenas cinco semanas.

DISPLAY: ¡Muchas gracias por la entrevista!

Ligereza italiana en botellas de peso:
Knappe + Lehbrink Promotion ha creado los expositores de la colección In Giro de Leonardo.
Fotografía: glaskoch


«Nuestro objetivo era promover el relanzamiento y aumentar las ventas al mismo tiempo».

Torben Becker, Head of Trade Marketing glaskoch B. Koch jr. GmbH & Co. KG Fotografía: glaskoch

 

glaskoch
La empresa familiar glaskoch se fundó en 1859 y hoy es uno de los principales proveedores de vidrio de Europa. Hoy en día, la empresa, con 280 empleados, está dirigida por Oliver y Bianca Kleine en la quinta generación. Leonardo lleva el estilo de vida italiano al hogar desde 1972. Bajo el paraguas de la marca con la nube se ofrecen, además de vasos, objetos de decoración, muebles y productos de estilo, colecciones de joyería. Junto a Leonardo, Montana es la segunda marca fuerte de glaskoch. Según el fabricante de la marca, ambas llegan a alcanzar al 83 % de la población alemana.

Photo: glaskoch