Packaging & Speciality Papers

Productos valiosos como el oro

Cosmética de alta calidad en una presentación de lujo
La marca polaca de productos prémium Dr. Irena Eris necesitaba una solución de embalaje secundario para lanzar sus dos nuevas líneas de cuidado facial. Tenía que reflejar claramente el afán destacado de la marca por ofrecer el más alto nivel de calidad para sus innovadores productos. La solución decisiva fue optar por el cartón Algro Design Nature de Sappi para que las líneas de cosméticos «Authority» y «Art of Lifting» contaran con el embalaje más adecuado. Este cartón refleja perfectamente la decidida apuesta de la marca por la máxima calidad. Es el complemento perfecto, ya que combina una consistencia y maleabilidad insuperables con un tacto lujosamente suave y sedoso.

 

Cuando solo lo mejor es lo suficientemente bueno

Desde su fundación en 1983, la marca de cosméticos Dr. Irena Eris se ha convertido en una de las más conocidas y apreciadas de Polonia. Dado su compromiso con valores como la más alta calidad y la innovación continua en todas sus actividades, en 2012 pasó a formar parte de la prestigiosa asociación francesa de marcas de lujo Comité Colbert. Por ello, no es de extrañar que para las dos líneas de cuidado facial, «Authority», lanzada en 2018, y «Art of Lifting», lanzada en 2019, la empresa buscara la mejor solución de embalaje de alta gama para transmitir su idea de lujo, belleza y exclusividad.

«El reto consistía en conseguir una estética de lujo, un embalaje que reflejara la exclusividad de los productos de su interior», recuerda Magdalena Sobińska, directora de diseño del laboratorio Kosmetyczne Dr. Irena Eris. «Necesitábamos desarrollar una estética de máximo lujo exclusivo sobre una base y lograr que pudieran cumplirse una serie de requisitos: una suavidad excepcional de la caja y una superficie que hiciera posible el efecto brillante o mate que deseábamos».

Como resultado, ambas líneas de productos de belleza se presentan ahora en un sutil y elegante diseño dorado. A través del efecto de metalización del cartón, el envase irradia literalmente lujo y exclusividad. Este efecto se ve reforzado por el logotipo de la marca, bastante claro, que se imprime sin pretensiones en la parte superior del embalaje, listo para ofrecer al consumidor la experiencia de producto exclusivo que promete el aspecto.

 

La base perfecta para formas y características complejas

La compañía fue muy pronto consciente de que el cartón Algro Design Nature de Sappi ofrecía el embalaje perfecto. «Ya habíamos empleado otros productos de la familia Algro Design para soluciones de embalaje anteriores de varias líneas de belleza de Dr. Irena Eris. Por ello, el equipo de diseño conocía el material, sus propiedades de procesamiento y su aplicación fiable para un embalaje prémium. Tuvieron en cuenta principalmente las características de la superficie del cartón y su moldeabilidad», explica Didem Tekbas, Brand Owner Manager Paperboard Packaging & Speciality Papers de Sappi Europe.

Concretamente, se optó por el Algro Design Nature para la serie de belleza profesional «Authority» en los gramajes más altos de 350 y 380 g/m² para mejorar la rigidez, mientras que se eligió un gramaje algo más ligero de 330 g/m² para la serie Prosystem Home Care «Art of Lifting». Esta diferencia se basa en los diferentes ámbitos de aplicación de las líneas de productos: «Authority» es el surtido más costoso de la marca disponible en el mercado y, como expresa Magdalena Sobińska, directora de diseño del laboratorio Kosmetyczne Dr. Irena Eris, «la joya de la corona de nuestro conocimiento y experiencia en cosmética». Este hecho tenía que reflejarse con claridad en el embalaje exclusivo del producto. La nueva línea Prosystem Home Care «Art of Lifting» está disponible exclusivamente en los centros cosméticos de Dr. Irena Eris y los profesionales solo los suministran a los consumidores finales de forma muy limitada. Dada la exclusividad de los productos y para ofrecer a sus clientes una experiencia de lujo en el punto de venta, el embalaje tenía que hacer especial hincapié en estas características.

El reto era encontrar el material perfecto para un diseño muy especial y llamativo de cajas plegables que ofreciera a los clientes un efecto sorpresa incomparable. Cada línea de productos de cuidado facial requería una forma diferente: una caja plegable que se entrelazara con una línea algo empotrada y un embalaje triangular. Principalmente la caja entrelazada supuso todo un reto ya desde su creación: la tapa de la caja es más corta que la del producto, lo que crea un claro hueco entre la tapa y la parte inferior del embalaje. Además, la tapadera está apoyada al interior con una estructura de soporte especial sobre la tapa para mantenerla estable. Algro Design Nature de Sappi fue la elección ideal por su especial moldeabilidad y por la rigidez que el cartón le da a la estructura del embalaje. Garantiza un buen agarre y proporciona al consumidor la sensación de tener algo valioso.

 

Propiedades de acabado ideales

Además, Algro Design Nature demostró ser el material perfecto para proporcionar una experiencia de primera gracias a su suavidad destacada y tacto sedoso. Estas propiedades de la superficie hicieron que el cartón resultara perfectamente adecuado para la impresión offset y el exigente proceso de acabado. Como Dr. Irena Eris solicitó tanto efectos brillo como mate para las líneas de productos, los embalajes de la línea de belleza requirieron un tratamiento especial. El equipo de diseño optó por el barnizado UV y creó un efecto mate resplandeciente en relieve en la línea «Art of Lifting», producido por el Grupo Edelmann en Polonia. Debido a la impecable suavidad de la superficie de Algro Design Nature, la laminación de la película del embalaje «Authority», también aplicada por el Grupo Edelmann, resultó en un potente efecto de brillo. Para el toque final, se dio a ambas líneas de productos un acabado en relieve mediante el estampado del logotipo en un color blanco nacarado y se utilizó el nombre de la marca respectiva en el diseño del embalaje, como efecto 3D único y para ofrecer una sensorialidad adicional.

El resultado cumple exactamente con las expectativas de la directora de diseño Magdalena Sobińska, que valoraba mucho el efecto deseado: «Estamos muy satisfechos con esta solución de embalaje sutil y sofisticada. Los dos modelos de embalaje se complementan en cuanto a diseño, forma y color. El diseño especial de la caja, los colores brillantes y la superficie lisa reflejan perfectamente la apuesta prémium de Dr. Irena Eris y están en línea con la tendencia de relajación del mundo de la cosmética profesional».

 

Acerca de Algro Design Nature de Sappi

Algro Design Nature es todo un hito en la diversificada e innovadora cartera de Sappi de productos prémium de embalaje de cartón. Algro Design Nature es un producto reconocido por su excepcional blancura y su maravilloso tacto sedoso. Algro Design Nature es la elección definitiva cuando se busca marcar un estándar en aplicaciones gráficas sofisticadas y embalajes de primera calidad. La parte delantera de la caja tiene un doble revestimiento y la parte trasera no está recubierta. La alta resistencia a la luz UV es otra característica de la gama de productos Algro Design Nature, que está disponible en gramajes de 180 a 400 g/m².

 

Sobre Dr. Irena Eris

Fundada en 1983 por la farmacéutica y empresaria polaca Irena Szołomicka-Orfinger, la marca y empresa de cosméticos Dr. Irena Eris se ha convertido desde entonces en una de las marcas de cosmética más conocidas y apreciadas de Polonia. En 2012, fue la única marca polaca incluida en la prestigiosa asociación francesa de marcas de lujo Comité Colbert, de la que actualmente forman parte 84 empresas de la industria de cosméticos de lujo. Como marca, Dr. Irena Eris mantiene su compromiso con valores como la más alta calidad y la innovación continua en todas sus actividades. Una cosmética de lujo, la red de Dr. Irena Eris Skin Care Institutes y tres hoteles SPA de 5 estrellas componen el mundo integral de la marca.