Packaging & Speciality Papers

Aussi précieux que l’or

Des cosmétiques de haute qualité dans un équipement luxueux
La marque de luxe polonaise Dr. Irena Eris avait besoin d’une solution d’emballage secondaire pour le lancement de ses deux nouvelles lignes de soins du visage. Cela devrait exprimer clairement l’ambition de la marque d’offrir le plus haut niveau de qualité pour ses produits les plus innovants. La solution logique a été de choisir Sappis Karton Algro Design Nature pour fournir l’emballage le plus approprié pour les lignes de cosmétiques « Authority » et « Art of Lifting ». Le carton reflète parfaitement la revendication de la marque à la plus haute qualité. C’est le complément parfait, car il combine une consistance et une malléabilité inégalées avec un toucher luxueusement doux et soyeux.

 

Quand seul le meilleur est assez bon

Depuis sa fondation en 1983, la marque de cosmétiques Dr. Irena Eris est devenue l’une des plus connues et des plus populaires en Pologne. Grâce à son attachement à des valeurs telles que la plus haute qualité et l’innovation continue dans toutes ses activités, elle a été admise au sein de la prestigieuse association française des marques de luxe Comité Colbert en 2012. Il n’est donc pas surprenant que pour les deux lignes de soins du visage « Authority », lancées en 2018, et « Art of Lifting », lancée en 2019, la société cherchait la meilleure solution d’emballage haut de gamme pour véhiculer l’idée de luxe, de beauté et d’exclusivité.

« Le défi consistait à obtenir un aspect luxueux – un emballage qui refléterait l’exclusivité des produits à l’intérieur », se souvient Magdalena Sobińska, directrice du design au Laboratoire Kosmetyczne Dr Irena Eris. « Nous devions développer et produire un aspect « à un million de dollars » sur un substrat qui puisse répondre aux exigences suivantes : un excellent lissé du carton et une surface qui puisse soutenir l’effet brillant ou mat que noussouhaitions. »

En conséquence, les deux lignes de produits de soins de beauté apparaissent maintenant dans un design doré subtil et élégant. Grâce à un effet de métallisation sur le carton, l’emballage rayonne littéralement de luxe et d’exclusivité. Cet effet est renforcé par le logo de la marque, plutôt clair, qui est imprimé sans prétention sur le dessus de l’emballage – prêt à offrir au consommateur l’expérience exclusive du produit que l’apparence promet.

 

Le substrat parfait pour les formes et les caractéristiques complexes

L’entreprise a très tôt reconnu que Sappis Karton Algro Design Nature est le parfait emballage de soutien. « D’autres membres de la famille Algro Design avaient déjà été utilisés pour des solutions d’emballage précédentes pour diverses lignes de soins de beauté par le Dr Irena Eris. L’équipe de conception connaissait donc le matériau, ses propriétés de traitement et son application fiable pour les emballages de qualité supérieure. Ils comptaient principalement sur les propriétés de surface du carton et ses caractéristiques de formabilité » , explique Didem Tekbas, propriétaire de la marque et responsable des emballages en carton et des papiers spéciaux chez Sappi Europe.

Plus précisément, Algro Design Nature a été préféré pour la série de soins de beauté professionnels « Authority » dans les grammages supérieurs 350 et 380 g/m² pour une meilleure rigidité, tandis qu’un grammage légèrement plus léger de 330 g/m² a été choisi pour la série de soins à domicile Prosystem « Art of Lifting ». Cette différence est due aux différents domaines d’application des lignes de produits : « Authority» est l’assortiment le plus cher de la marque disponible sur le marché, et comme l’exprime Magdalena Sobińska, directrice du design du laboratoire Kosmetyczne Dr. Irena Eris, « la couronne de notre connaissance et de notre expérience en matière de cosmétique ». Une attitude qui devait être clairement visualisée dans l’emballage exclusif du produit. La nouvelle ligne de soins à domicile Prosystem « Art of Lifting » est exclusivement disponible dans les instituts cosmétiques du Dr Irena Eris et n’est distribuée aux consommateurs par les professionnels que de façon très limitée. En raison de l’exclusivité des produits et afin d’offrir à leurs clients une expérience luxueuse sur le point de vente, l’emballage devait clairement mettre l’accent sur ces caractéristiques.

Le défi consistait à trouver le matériau parfait pour un design très spécial et accrocheur de boîtes pliantes qui offrirait aux clients un effet wow incomparable : Deux formes différentes étaient requises pour chaque ligne de soins du visage : une boîte pliante à emboîtement avec une ligne partiellement en retrait et un emballage de forme triangulaire. En particulier, la boîte de verrouillage était déjà un défi dans sa construction : le couvercle de la boîte est plus court que le couvercle du produit, ce qui crée un espace libre entre le couvercle et la partie inférieure de l’emballage. En outre, le couvercle est soutenu à l’intérieur du capuchon par une structure de support spéciale pour le maintenir stable. Sappis Algro Design Nature était le choix idéal en raison de ses propriétés de façonnage exceptionnelles et de la rigidité que le carton donne à la structure de l’emballage. Ils assurent une bonne prise en main et donnent au consommateur un sentiment de valeur.

 

Propriétés de finition idéales

De plus, Algro Design Nature s’est avéré être le matériau parfait pour offrir une expérience de première classe grâce à son excellente souplesse et à son toucher soyeux. Ces propriétés de surface rendaient le carton parfaitement adapté à l’impression offset et au processus de finition exigeant. Comme le Dr Irena Eris exigeait des effets brillants et mats pour les lignes de produits, les emballages de soins de beauté ont reçu des traitements spéciaux. L’équipe de conception a opté pour le vernissage UV et a créé un effet mat brillant en relief sur la ligne « Art of Lifting », qui est produite par le groupe Edelmann en Pologne. Grâce à la surface parfaitement lisse d’Algro Design Nature, le pelliculage de l’emballage « Authority », également appliqué par le groupe Edelmann, a permis d’obtenir un effet de brillance important. Pour la touche finale, les deux lignes de produits ont reçu une finition en relief en embossant le logo blanc nacré et chatoyant et le nom de la marque respective sur le design de l’emballage, un effet 3D unique et une expérience haptique supplémentaire.

Le résultat correspond exactement aux attentes de la directrice du design, Magdalena Sobińska, qui s’est concentrée sur l’effet recherché : « Nous sommes très satisfaits de la solution d’emballage subtile et sophistiquée. Les deux types d’emballages sont complémentaires en termes de design, de forme et de couleur. Le design spécial de la boîte, les couleurs brillantes et la surface lisse reflètent parfaitement l’approche premium du Dr Irena Eris et s’inscrivent dans la tendance à l’insatisfaction dans le monde des cosmétiques professionnels ».

 

À propos d’Algro Design Nature de Sappi

Algro Design Nature est une étape importante dans le portefeuille diversifié et innovant de Sappi en matière de produits en carton d’emballage de qualité supérieure. Algro Design Nature est connu pour sa blancheur exceptionnelle et son toucher merveilleusement soyeux. Algro Design Nature est le choix ultime lorsqu’il s’agit de définir des normes pour des applications graphiques sophistiquées et des emballages de qualité supérieure. Le devant du carton est doublement couché et le dos n’est pas couché. La haute résistance aux rayons UV est une autre caractéristique de la gamme de produits Algro Design Nature, qui est disponible dans des grammages allant de 180 g/m² à 400 g/m².

 

À propos du Dr Irena Eris

Fondée en 1983, la marque et la société de cosmétiques Dr. Irena Eris est devenue depuis l’une des marques de cosmétiques les plus connues et les plus populaires en Pologne. En 2012, elle a été la seule marque polonaise à faire partie de la prestigieuse association française des marques de luxe, le Comité Colbert, qui regroupe actuellement 84 entreprises de l’industrie des cosmétiques de luxe. En tant que marque, le Dr Irena Eris s’est engagée à respecter des valeurs telles que la plus haute qualité et l’innovation continue dans toutes ses activités. Des cosmétiques luxueux, le réseau des instituts de soins de la peau Dr. Irena Eris et trois hôtels SPA 5 étoiles forment l’univers holistique de la marque.